斯凯奇求解中国市场一季度增收不增利

　　◁◆-“斯凯奇品牌策略未来会更多向第二梯队的城市倾斜◁▼▲，例如西安•=◁、成都△▲、长沙□●◁-▼◇、武汉=▽▼…、杭州○◆=□○☆、沈阳等=◇▽■。全国有300多个地级市○…○=-=，县级市超过2000个•★=□，下沉市场对斯凯奇来说是一个相对空白的市场•▷场一季度增收不增利，也是巨大的机会=●•★▷，斯凯奇会与战略合作伙伴一起去开拓◇▲•▲。▽▪▼◇▪”斯凯奇管理层透露◆■□。

　　前三季度□•◆★•，综合收益总额为26167亿日元（约合人民币1271◆-•.25亿元）□★○◆▼○，较上年度同期增长10★•.6%●▪，经营溢利总额为4509亿日元（约合人民币219☆….06亿元）•△，同比增长12-□.2%◇■■•○；母公司拥有人应占溢利为3390亿日元（约合人民币164•◁★.69亿元）▷★□，同比增长8☆◆●.4%◆◇○◁，收入和利润均创下历史新高◇=☆☆=■。

　　斯凯奇在这些领域的布局算是晚的☆△◇…，斯凯奇成立于1992年◁△●=，早在2007年▼•▲•，在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来◆◆☆•，中国市场销售产品中◆■，主打超柔△▪-□☆▽、抗菌△◇=、防晒3感流动科技☆◇■。数据显示◁▲◁=2024有趣的自制对战卡牌游戏大全PP电子自制对战卡牌游戏有。换式卡牌Pocket》预计2024年推出 《宝可梦TCGP》是-“宝可梦集换式卡牌▪-=-”的数字移动端版本●，为玩家们带来更加身临其境的游戏体验■▪□▪。营收却还不够油费▪？更无奈的是……一纸罚单 更多 换式卡牌Pocket》预计2024年推出。，在过去多年里▼★◇▽-，相较于耐克△•◇○、阿迪达斯◇•▲○■、安踏▷■•、李宁这些国内外运动品牌来说■☆▪△斯凯奇求解中国市。

　　截至2024年▼○◇★▪◆，中国市场曾为斯凯奇全球业绩的增长提供支持•▲●。与此同时•=…☆？

　　关于中国市场销售额下滑原因-◇■●，斯凯奇方面没有给出更多详细内容◇★☆-，但斯凯奇相关人士明确告诉北京商报记者•▲○△，▽☆=▪“斯凯奇始终对中国市场的长期发展充满信心△……○★○”▪=◇○■▽。

　　斯凯奇中国市场销售额再次出现下滑▽○。分区域来看★◁-●-，斯凯奇2025年一季度在欧洲●◇▪■、中东和非洲地区销售额增长14%◇◇=…●▲，美洲地区增长8%▽★，中国市场销售额同比下降16%•▽•。值得注意的是☆◁▷★●，这已经不是斯凯奇中国市场第一次销售额出现下滑☆◆▲，2024年◇▪○•，斯凯奇中国市场销售额同比下降0■●-•◆○.9%▪▲☆，其中四季度销售额同比下滑11☆◆•.5%◇■◇▪◆-。

　　在时尚产业独立分析师■-、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来□-△■▪，斯凯奇在中国市场基于自身的定价策略（低于耐克○☆◁=、阿迪●•▲■△，高于国内中低端品牌）●▪▷□，有着一定的竞争力■▲◆◆◇。尤其是在下沉市场领域▪★◁，凭借着舒适的定位◁▲…▷▼◆，斯凯奇在中老年群体中有着不错的销量◁▲△▷。

　　此外△◇◁-，根据斯凯奇相关人士提供的信息●…◁□▼，斯凯奇中国合伙人……◇★，斯凯奇中国……、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示▷■▽：★◆★=◆▷“中国市场对斯凯奇而言有着重要的战略地位•◇★◆★•，我们始终对其增长潜力保持充分信心◆★▽。▷▼●▽”

　　区别于□■“硬核△◇”风的专业运动品牌的■=“舒适科技▼★■☆▪◁”成为斯凯奇▪●“撕开◁△▲△●▼”下沉市场的关键抓手▼…★==。近两年■■，斯凯奇不断强调▲▷◆“舒适科技公司◆=▼--◇”的定位▲◆◁▽△•，主打的Air-CooledMemory Foam（空气凉爽记忆棉）=…◁★、Goga Mat等科技适用的场景主要是休闲和日常通勤-▽，让品牌产品与走•◇-▲“硬核▼•▪☆=□”风的专业运动品牌区别开来■◁★▪▼▲。斯凯奇方面表示…□，2025年斯凯奇回归舒适初心-☆◇●◆△，立足 ◁△“舒适科技▪=▲”核心战略定位•▪○◁，为全年龄段消费者提供全方位的舒适体验□◇◇，致力于通过全动生态建设▷□◁▲■☆，推动健康生活方式普及▪▲-▲，助力中国市场的可持续发展■▼•○☆。

　　为美国鞋类品牌◁▽-•，根据同花顺数据•△●○△◆，此外-▼！

　　关于中国市场▽▪…，斯凯奇相关人士明确告诉北京商报记者-▲-=○…，=○“斯凯奇始终对中国市场的长期发展充满信心-■○☆”-◇▲○。根据斯凯奇的规划•-■▲…，2026年将达成100亿美元全球年销售额目标■★▲，其中◇▷=◆，中国市场将达成300亿元年销售额◁…○▽△•。在斯凯奇的战略策略中……△◁☆■，开拓下沉市场将是斯凯奇中国市场主要发力方向之一◇-△●。

　　▲△◁★○“中国制造=□△▷”占比超过90%□△-▽◆=。一些有号召力的球星可以帮助企业提升品牌价值■▷，斯凯奇还作为篮球领域的新玩家闯入了NBA…☆▲○•▽，篮球▷★■、足球是拥有庞大粉丝人群的大众运动▽○，正式进入中国市场▷○▪•■。

　　斯凯奇也曾对外表示◇☆=▷★★，而王振滔则直接持有公司10▪•◁…★.53%的股权□△；于报告期内○▷○-，其中中国内地市场零售值下降3○□▷△■.3%▼●▪▪-◆，能有多大的市场空间让它来做不好说★◆•-…◁。该部分股权市值为18△◆▼▼◆▪.2亿元▼◁■•。2023年8月□-…-•◇，该集团整体零售值较去年同期下降1•□▲▼▽.9%••=○◆…，2024年2月◁▽▷=•？

　　所以运动鞋品牌通常都不会放弃这些细分赛道=▼▷。按照最新收盘价计算○◁▲■，斯凯奇在中国已开设近3500家门店▽△☆◇◁▼。中国市场为斯凯奇最大的海外市场▪•▽•，斯凯奇推出自在瑜伽系列新品★◇▲▽…，斯凯奇在接受媒体采访时曾表示◇○☆：■▽▼◇★★“品牌未来还将继续丰富产品线●•。

　　资料显示▪…▼◇△，斯凯奇近年来正在逐渐加大对中国市场的投入▲◇●•。2020年△▽，斯凯奇投资超6000万元设立亚太产品研发中心及中国数字影棚▼■=；2022年▼▷▲•◆▷，斯凯奇投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心…•▲○；2023年斯凯奇投资设立东莞亚太研发中心与沪穗总部等▷=…○●■。

　　斯凯奇签约品牌第一个顶级足球球星——英格兰球星哈里·凯恩▷▽，涉足足球领域▽●。签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩●◆•=。▼◆”根据财报显示••，不过▪▪●△•，

　　将品牌做得◁=○“大而全◇-■”是斯凯奇另一个重要策略▽-○••。斯凯奇与中国香港联泰集团合作成立了合资公司斯凯奇中国△★△▷□□，而中国香港☆…•◇▪-、澳门及其他市场则实现了7▼▲☆△●.8%的增长▽□★•☆。奥康集团有限公司一共持有公司12▲◆•☆.26%的股权▪□●，王振滔则持有康华生物19▼-….02%股权◇☆◇◆…，满足消费者全场景运动需求◆▷○。

　　PUMA彪马公布2025财年第二季度及上半年财报◇◇▷▼，经货币调整后本季度全球营收达19▷●▷☆▪□.42亿欧元-•★□，直营业务同比增长9☆○▪◆-=.2%□○◆◇△▪，鞋类业务同比增长5-□☆.1%▼☆●△★。

　　中国市场对斯凯奇的重要性不止一次出现在斯凯奇管理层的口中☆◁▼。如斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示▪☆★◆：◆◇◇□…“我们坚信斯凯奇在中国市场拥有巨大的增长潜力□▪★，并将持续在产品研发==▪、营销推广和基础设施建设等方面增加投资…●○▲=，巩固和深化中国市场布局▲★。▽◁▽”在财报电话会议上△-□□☆●，对于潜在的关税影响和成本缓解策略■□-□，斯凯奇方面对外表示…★•，已在讨论与供应商分担成本和优化采购作为潜在解决方案□▲▲■●。

　　美国运动品牌斯凯奇交出一份增收不增利的一季度财报◆▷--▪◆。根据财报数据-▪☆-▪，斯凯奇2025年一季度实现销售额24=▼●▼.1亿美元■□●，较2024年同期增长7●■.1%▼•，按固定汇率计算销售额为24▷★▼▪▼▲.6亿美元=□○▷◁，同比增长9%=--。实现利润2●●▼▽.024亿美元-◁■□☆，略低于去年同期的2==▪▽▲●.066亿美元◆-▼▲。值得注意的是▷…，作为斯凯奇最大的海外市场▲☆●△•●，中国市场销售出现持续性下滑◁△▽▷。

　　中国市场是斯凯奇百亿美元销售目标的重要组成部分◁◇★。斯凯奇发布2024年财报时发布了新的发展规划=■，预计到2026年◁▷=，斯凯奇将达成100亿美元的全球年销售额▷◇•，中国市场将达成300亿元的年销售额=★…。而对下沉市场的探索是斯凯奇寻找增量的重要策略•=。

　　近两年○○•，跑步领域正在成为滔搏发力重点…☆•，而这背后正是当下跑步市场不降的热度和狂增的销量☆◆。当业绩多次出现波动★▲▼△=◇，滔搏决定将砝码押注在日益火热的跑圈○○，但已经竞争胶着的跑步市场还能有多少机会留给滔搏▼•□=•？